Тик Ток: соцсеть будущего или временный интернет-проект?

269
0
27.06.2020

Такого ошеломительного успеха не было, пожалуй, ни у кого. Появившись в 2018 году, приложение (одновременно это и соцсеть) для создания и публикации суперкоротких музыкальных видео Тик Ток приобрело бешеную популярность. Ежедневно его посещают более 850000000 пользователей. Сеть лидирует среди бесплатного программного оборудования (позади остался Ютуб, Инстаграм, Фэйсбук) по количеству скачиваний и, судя по всему, вовсе не собирается покидать топ. После скачивания приложения на телефоне появляется самая настоящая видеостудия, которая позволяет снимать видео, добавлять к ним фильтры и спецэффекты, собирать лайки, следить за творчеством других тиктокеров.

История Тик Тока

Многие уверены, что приложение разработано в Европе. Но это неверно. Оно пришло к нам из Китая. Только называется соцсеть там совсем иначе – Douyin. В массы ее запустили в 2016 году. Платформа вызвала ажиотаж среди подростков, и в 2017 году создатели решили выпустить ее на международный рынок. Тогда-то и родилось название Тик Ток.

Тик Ток создатель
Чжан Иминь создатель Тик Тока

Параллельно с развитием соцсети шло продвижение еще одного сервиса – musical.ly. Это интернет-платформа, разработанная для публикации коротких музыкальных видео. Она стала настолько популярна, что ежедневно на ней появлялись двенадцать миллионов роликов. Поскольку и Тик Ток, и musical.ly принадлежали одному и тому же владельцу, их было решено объединить.

На сегодняшний день Тик Ток скачали уже более 1500000000 пользователей из 150 стран. Большая часть из них подростки. Но есть и взрослые блогеры, а также компании, которые активно продвигают свой бизнес через Тик Ток.

Читайте также:

История Яндекса. Интересные факты о компании и основателях

Фишки соцсети

Приложение очень похоже на Инстаграм. Здесь можно размещать посты, лайкать, смотреть творчество других участников, оставлять комментарии. Но от уже привычной нам соцсети Тик Ток отличает то, что здесь публикуются супер короткие (15 или 60 секунд) вертикальные видео. В отличие от историй, выкладываемых в Инстаграме, они не исчезают через несколько дней, а продолжают приносить греющие душу лайки и просмотры.

Тик Ток
Аккаунт в Тик Ток

Вообще изначально на Тик Токе публиковали только липсинк-ролики. Автор ролика включал какую-то известную песню и подпевал, стараясь попасть под фонограмму. Сегодня к таким роликам добавились:

  • юмористические клипы;
  • челленджы. Автор видео выполняет какое-то действие (снимает клип, танцует и так далее) и предлагает пользователям повторить за ним все увиденное;
  • дуэты. Для снятия такого видео нужны два человека. Один может делать что-то интересное, второй пытается повторить то же самое. Есть и другой вариант. Один пользователь разыгрывает сценку, а второй снимает на видео свою реакцию от увиденного клипа;
  • прямые эфиры.

Выкладываемый контент носит, в основном, развлекательный характер. Для того, чтобы выделиться из толпы, можно добавлять к видео музыку из хранилища, обрабатывать снятое фильтрами.

Читайте также:

Какие ниши самые популярные на Ютубе. Идеи для канала, которые точно принесут доход

Почему Тик Ток бьет рекорды популярности?

Эксперты, анализирующие социальные сети, пришли к выводу, что Тик Ток столь популярен по следующим причинам:

  • Максимальная простота. Изначально соцсеть создавалась для детей и подростков. Поэтому ничего суперсложного в ней нет. С регистрацией, функционалом и редактором видео может разобраться каждый.
  • Разнообразие мультимедийных инструментов. Для того, чтобы сделать из скучного ролика конфетку, можно применять бьюти-маски, фильтры, спецэффекты. Все это привлекает внимание молодежи.
  • Ограничения на продолжительность роликов. Сегодня люди не любят тратить время на просмотр длительных видео. Популярно что-то веселое, яркое, взрывное, прикольное и короткое. Как показывает статистика, в среднем каждый пользователь Тик Тока проводит в сети не больше четырнадцати минут в день. Если за это время в тех же Одноклассниках или во ВКонтакте можно посмотреть одно-два видео, здесь их будут десятки.
  • Тик Ток дает возможность отдохнуть, не напрягая мозги. Здесь легкий развлекательный контент, дарящий положительные эмоции. Думать и концентрировать внимание на чем-либо не нужно. Это именно то, что требуется современному человеку, уставшему от переизбытка сложной информации. Кстати, школьников это тоже касается.
  • Соцсеть удачно использует стремление людей не выбиваться из рамок, предложенных обществом. Возьмем, к примеру, контент Инстаграма. Эта соцсеть поощряет владельцев страничек придумывать что-то оригинальное. Что предлагает Тик Ток? Повторить то, что уже кто-то сделал. Причем, не обязательно делать это качественно. Певец исполнил песню, сотни тиктокеров повторяют ее, кривляясь под музыку. Кстати, именно в такие моменты возникает чувство общности, по которому люди 21-го века очень соскучились.
  • Продуманный рекомендательный алгоритм. В среднем у искусственного интеллекта уходит не больше суток на то, чтобы разобраться в предпочтениях нового тиктокера. И он сразу начинает показывать в ленте именно то, что вызовет стопроцентный восторг. А люди, знаете ли, очень любят, когда кто-то предугадывает их желания.
  • Народной звездой в Тик Токе может стать каждый. Не нужна гламурная внешность, талант и деньги. Возьмем для сравнения Ютуб. Чтобы раскрутить аккаунт в нем, необходимо иметь неплохой микрофон, камеру, продумывать контент-план, привлекать уже популярных блогеров для рекламы видео. В Тик Токе достаточно скромного мобильника, на который можно снимать любое фриковое видео. При этом не придется подыскивать помещение, где будет тихо и спокойно. Большая часть выкладываемых роликов снимается в подъездах, школьных коридорах и, пардон, туалетах. Не зря, наверное, эксперты уже назвали Тик Ток Инстаграмом для бедных.
  • И последнее: в Тик Токе имеется возможность получать охваты бесплатно. На других онлайн-платформах количество просмотров велико только у тех блогеров, на которых подписаны много человек. Здесь на большую аудиторию выводится каждое видео. Поэтому получить миллион просмотров и тысячи лайков может даже только что зарегистрировавшийся и выложивший всего один ролик пользователь.

Читайте также:

Раскрутка Ютуб канала. Как привлечь подписчиков на канал

Недостатки Тик Тока

Главный минус приложения – это аудитория. Большинство пользователей – школьники. В этом году уже начали появляться блогеры старше 20 лет, но их мало. Из-за этого Тик Ток редко используется для продвижения товаров и услуг. И даже несмотря на то, что реклама здесь стоит копейки, заказывать ее не спешат. Какой смысл продвигать товары и услуги, если люди, которые увидят рекламу, неплатежеспособны.

Но с другой стороны, подростки- это идеальный сегмент потребителей, которые как раз склонные совершать эмоциональные покупки. Дело лишь в их финансовой обеспеченности. Однако современность обозначает тенденцию того, что исключать молодежь из рекламного охвата вовсе не стоит. Объясняется это тем, что подрастающее поколение в большинстве своем находят путь к обеспечению себя всем необходимым, как самостоятельно зарабатывая (тот же Тик Ток прекрасное подтверждение), так и через давление на любимых родителей, которые не всегда могут ему (давлению) сопротивляться.

Все о Тик Токе
Статистика Тик Тока в России

Второй недостаток – отсутствие компьютерной версии. С одной стороны, это недостаток. С другой, вряд ли кто-то будет включать компьютер для того, чтобы посмотреть несколько пятнадцатисекундных роликов.

Пожалуй, единственный серьезный минус – это отсутствие нормальной аналитики. В Тик Токе практически невозможно предсказать, как сработает рекламный пост. Если в Ютубе продвижение ведется через привлечение подписчиков (именно они и видят выкладываемые владельцем аккаунта ролики), то здесь пост продвигается самостоятельно по проставленному хэштэгу. Видеть его могут как 100 человек, так и 1000000. И совершенно непонятно, сколько он наберет просмотров, лайков, комментариев.

Тик Ток
Тик Ток блогеры

Есть ли перспективы у Тик Тока?

Приложение в скором будущем покинет топ? Или будет активно развиваться, увеличивая количество подписчиков. Скорее всего, второй вариант.

Вспомните, с чего начинала платформа ВКонтакте. Изначально ее считали социальной сетью для подростков. Сегодня процент школьников в ней минимален. Большая часть аудитории – это платежеспособные взрослые, стартаперы, раскрученные коучи, предприниматели. То же самое, по мнению аналитиков, произойдет и с Тик Током. Если сегодня в нем почти не встречаются тридцатилетние пользователи, то уже через пару лет ожидается их активное вовлечение. А значит, в Тик Ток придут и маркетологи, начнет развиваться сфера продвижения бизнеса. Кстати, уже в этом году планируется запуск таргетинга. Если это случится, популярность приложения у рекламодателей значительно возрастет.

За два года наметилась тенденция изменения контента. Если в первые месяцы школьники постили ролики, на которых дурачились и парадировали любимые песни, то сегодня все чаще публикуются постановочные скетчи, проводятся прямые эфиры. Пользователи всерьез заинтересовались монетизацией аккаунтов. Это способствует привлечению более серьезной аудитории.

Самые популярные блоггеры в Тик Ток
Топ в Тик Ток

Наконец, немаловажную роль играет и человеческий фактор. Психологи утверждают, что человек в среднем погружается с головой в одну онлайн-платформу не дольше двух лет. Затем ему хочется внести разнообразие и переключиться на что-то другое.

Одноклассники давно потеряли былую популярность, их уже окрестили площадкой для пенсионеров. Во ВКонтакте тоже публикуется однообразный контент, не вызывающий энтузиазма. Фэйсбук пока держит позиции, но и из него пользователи постепенно уходят. Инстаграм популярен по-прежнему. И кстати, аккаунты инсты можно интегрировать с Тик Током.

Так что у Тик Тока вариант только один: развиваться, изменяться и становиться привлекательной площадкой для бизнесменов и их потенциальных клиентов.

Поделиться

Похожие статьи

Прямой эфир в Тик Ток
Социальные сети Прямой эфир в Тик Ток
Что снимать для Тик Тока?
Социальные сети Что снимать для Тик Тока?
Как стать популярным в Тик Токе?
Социальные сети Как стать популярным в Тик Токе?
Как пользоваться Тик Ток? Регистрация
Социальные сети Как пользоваться Тик Ток? Регистрация